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CPB×美图 #4D平面 向上而生#
AR互动 线下快闪 新品营销

【背景】

CPB作为资生堂旗下高奢品牌,将在2019年8月重点推行其抗老产品线4D家族,推出“向上而生”的护肤概念,主打提拉紧致功能。作为抗初老功能线产品,若何有效出现产品打造平面线条的后果,抢占消操心智是此次营销的挑衅。

 

CPB联手美图,精准洞察抗初老群体的护肤需求:所见即所得,看见的护肤改变才是真的有效。经过过程美图黑科技AR互动+线下互动大年夜屏,线上线下联动,打造沉溺式护肤体验,出现应用产品的后果前后比较,肌肤推拉紧致,眼睛变大年夜线条平面的变更,让受众亲身感触感染到4D家族的精雕护肤后果。从线上互动体验、到线下应用感触感染,完成了从互动+试用+购买的完全花费链路,高效导流购买。

 

【目标】

经过过程兴趣互动及高效暴光触达抗老群体,晋升用户对CPB 4D家族打造平面线条的产品认知。

 

【战略】

线上:AR黑科技展示4D眼霜科技+明星加持+即看即买+美图强势暴光资本

线下:黑科技互动大年夜屏联动线上

1.线上AR黑科技+打造姚晨同款轮廓大年夜片

借用CPB独有光线镜头说话,打造自带高等质感和豪华护肤氛围大年夜片。

玩家触屏便可体验4D家族产品后果,加持平面线条,get明星同款高等硬照。

2.线上护肤体验+即看即买

ARbanner加持,用户体验完轮廓线条AR,拍完大年夜片,可直接点击ARbanner,进入电商直接下单购买眼霜和精华,从体验到购买完美闭环。

3.线下黑科技互动大年夜屏,联动线上

快闪活动加持美图黑科技互动大年夜屏,用户可同步体验线上AR。

现场试用4D家族,亲目击证肌肤平面线条变更,促进购买决定计划。

 

【亮点】

将弗成见的护肤后果,以黑科技AR兴趣化出现,加持姚晨的明星同款效应,帮助线下黑科技护肤体验,线上线下构成认知穹顶,最大年夜化调动了受众参与的积极性,深刻传达了4D家族产品的平面护肤后果,“向上而生”的护肤新概念深刻人心。

 

【履行】

2019.08.13-08.19,经过过程美图秀秀开屏强势硬广资本高效引流电商,线上AR互动后果活泼种草。

1,用户途径全覆盖,多触点告白:经过过程美图开屏和AR BANNER两大年夜黄金告白资本,高效导流CPB旗舰店+天猫小黑盒,第一时间覆盖美图活泼用户和抗老护肤群体,加深产品印象。

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2,护肤后果比较AR:应用护肤品应用前后脸部线条的变更,软性植入产品的线条精雕后果,应用明星同款吸援用户拍摄“线上而上”轮廓大年夜片。

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3,线下快闪+同款AR大年夜屏联动线高低:用户可同步体验线上AR+现场试用4D家族,亲身体验平面线条护肤变更,促进购买决定计划。

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【后果】

暴光和引流两重后果明显,美图秀秀优良硬广带来切切暴光,激起爱美人群参与“向上而生”AR的高潮:

1.硬广全体完成了2125万的暴光量及34万的点击量,点击完成率高达288%。

2.AR全体完成了2670万的暴光量及207万的点击量。

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