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维他奶×美图 #拼神情传情意#
AR多人互动 社交裂变 3D

【背景】

维他奶新包装上市之际,若何经过过程AR黑科技能妙融合新包装笼统设计,完成风趣互动,让用户在互动过程当中产生传播欲望,是此次项目标挑衅。维他奶在美图秀秀提议AR创意互动“拼神情传情意”,经过过程美图3D人脸辨认黑科技变换多种外型豆emoji神情,让用户约请小同伴甩头传情义构成社交分散,伴随硬广大年夜暴光,互动晋升用户好感度及参与度,将新包装上的豆emoji神情笼统与维他奶品牌停止强绑缚,并导流电商促进销量。

 

【目标】

经过过程美图系创意玩法,将豆emoji神情笼统暴光最大年夜化,激起全平易近互动,完成互动裂变。传达“神情达意,渐渐是真”的品牌主意的同时,将新包装笼统与维他奶品牌停止强绑缚,并导流电商促进销量。

 

【战略】

1,豆emoji神情AR 3D双人互动,神情达意传递产品理念:经过过程美图人脸辨认黑科技,随机变换多款豆emoji神情,3D素材加倍美不雅逼真,增长用户参与热忱。同时,多人互动情势加强活动的互动感及兴趣性。

2,黄金硬广导流AR,激起全平台互动高潮

3,导流电商,品效合一 

 

【亮点】

1,3D贴合人脸,打造完美体验感:应用美图黑科技将豆emoji停止3D建模处理,契合人脸轮廓,互动更风趣;

2,双人互动情势加强参与度,拉上小同伴“拼神情传情意”,扩大年夜活动传播范围。

 

【履行】

8月16号-8月22号,在维他奶新包装上市时代,经过过程美图秀秀强势硬广资本引流AR互动传播,结合站外流量合营引爆新包装上市。

1,强势暴光释放社交潜能,助力强化品牌记忆:经过过程美图秀秀ICON、热点信息流2大年夜黄金告白资本,对维他奶 #拼神情传情意# AR互动停止强效暴光并导流,第一时间覆盖美图活泼人群,加深品牌印象。

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2,兴趣设计,多元内容:

(1)4款3D豆神情

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(2)支撑多人互动:用户约请小同伴停止“拼神情传情意”互动,加强社交属性。

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3,电商导流-AR banner导流电商,促进转化。

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4,微博资本联动合营:成功将活动信息输入给更广泛的用户,晋升活动覆盖面。

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【后果】

暴光和互动两重后果明显,激起全平易近参与“拼神情传情意”的高潮:

1,全体完成了5388万的暴光量及13.5万的点击量。暴光完成率为109%,点击完成率299%,CTR完成率为275%;

2 ,AR实际暴光量近6900万,暴光完成率达217%;


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