/ / EN
丸美×美图《女性颜究所》 #为EYE发电#
线上线下联动 整合营销 沉溺式体验 AR互动

【背景】

丸美9.20眼霜节之际,若何深度触达美图亿万级女性用户,晋升年青女性用户对品牌的承认度,助力丸美920眼霜节,终究促进用户购买成为最大年夜的挑衅?美图《女性颜究所》9月开学季开启妄图季,结合首席冠名-丸美展开线上线下联动的“玩美星球”主题活动,鼓励女性发明本身的能量小宇宙,推开妄图随便任性门。

 

线上推出5款明星定制AR,16款明星授权的艺术家贴纸,美图秀秀社区话题#为eye发电#,DIY创作电眼H5等多种互动玩法,并经过过程互动派发优惠券,引导用户到店花费。线下经过过程“玩美星球”主题活动,合营美图AR互动机、测肤魔镜带来8000+的互动流量,为女性营销注入全新内核。终究完成品牌与年青用户的情感共鸣、内容共筑和传播共振,品牌互动传播及后果传播共赢。

 

【目标】

经过过程线上兴趣互动及高效暴光资本,线下《女性颜究所》“玩美星球”沉溺展,合营引爆920丸美眼霜节。

 

【战略】

1、激起存眷:发布妄图情怀街访视频&星球海报

2、强化认知:线上定制兴趣互动表现产品功能、卖点,社交话题专属聚合

3、夯实笼统:线下杭州空降,快闪玩美星球

4、导流花费:开屏硬广导流电商,倾力打造妄图生活

 

【亮点】

1、高调预热:14个品牌蓝V发布联名海报;跨界协作街电、大年夜街网,预热造势;垂直社群姜茶茶告白行业群,激起烧议。

2、深度互动:AR专区暴光达4亿,刷新美图贸易AR最高值;结合美图推出首款贸易化明星贴纸,吸睛聚合社区话题绑缚互动;手绘测试H5《心坎深处的你》,画眼睛,测妄图人格,激起用户热忱。

3、联名礼盒:跨界连袂美图测肤仪,打造爆款礼盒。

4、强暴光:美颜相机Big Day,打造第一视觉冲击感。

 

【履行】

激起存眷-发布妄图情怀街访视频&星球海报

《女性颜究所》预热素材深度显现,活动声量赋能,激起目标人群存眷。

美图秀秀社区话题#妄图合股人#、妄图视频《你还记得本身曾经的妄图吗?》、妄图基因检测H5植入、品牌专属妄图星球海报蓝V联动、社群裂变传播。

 https://corp-static.meitu.com/corp-new/92359b6905453a6203c5ab7ce848fadc.png


强化认知-线上定制兴趣互动表现产品功能、卖点,社交话题专属聚合

1,特开AR专区出口,流量出口必经之路,5款AR眼绎不合睛采,均匀每款AR点击完成率433%,刷新美图贸易协作AR最高值。【品牌篇】代言人彭于晏强势圈粉,【产品篇】殊效展示不合产品功能点。终究,经过过程AR banner引流电商购买。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/d3ee2f50ad96107d7e7b0493cb2cade0.png

 

2,首款贸易化明星贴纸,16款高颜值专属丸美电眼贴纸,“丸美宠爱大年夜使”发挥加持充分调动互动热忱。https://corp-static.meitu.com/corp-new/4a8e7fe2a28f321738683f7d346182fc.png

 https://corp-static.meitu.com/corp-new/cc59cb23002757bfbba7e4eb5fa78098.png


3,话题绑缚互动:打造美图秀秀社区#我的眼睛会发电#话题专区,持续发酵活动主题。https://corp-static.meitu.com/corp-new/651c906610817ff8792f384debf81e43.png

https://corp-static.meitu.com/corp-new/75896af4b03d1b57097e290de15f38f1.png


4,手绘测试H5《心坎深处的你》,画眼睛,测妄图人格,激起用户热忱。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/8e2c79d14a33fe0c6b4cef8f9b13402a.png


夯实笼统-线下杭州空降,快闪玩美星球

1,线下总冠“玩美星球”主题活动,限时4天表态杭州,打造“丸美爱情充电站”,水晶球外不雅打造沉溺式场景体验,测肤魔镜圈粉有数,成为最受迎接的互动装配。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/b6622b46b4846c8ddffb4da81ae40e08.png 


2,打造丸美专属小教室,头部KOL领衔互动分享眼霜tips,加强用户与产品的互动。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/4ef60d14f9bc3a5f7d6b32c07e1ad682.png


导流花费-开屏硬广导流电商,倾力打造妄图生活

美颜相机Big Day,打造第一视觉冲击感,有效导流品牌电商页。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/a1683f09060b01da190a8b0ece66d3b6.png


 

【后果】

暴光和引流两重后果明显,深度触达年青女性用户,晋升品牌好感度,有效助力丸美眼霜节。

1,全体完成了8.4亿的暴光量及7800万的点击量。

2,定制多互动,多维度沉溺式体验:本次AR共超7550W用户参与互动,秀秀社区话题超153.6W流量。

3,线上线下联动,杭州线下展馆人流量劲爆:现场人流量10000+,互动升级,现场派样400份;个中参展不雅众的55%对丸美爱情充电站印象最深刻。


接洽我们
回到顶部