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格力高×美图 #Pocky 浅笑力挑衅#
AR互动 社交营销 社区发酵

【背景】

双11之际,恰逢格力高一年一度的百奇节,若何有效活泼展示“分享快活”的品牌理念,晋升用户参与并促进发卖是此次营销的挑衅。格力高结合美图推出“浅笑力挑衅”兴趣互动AR,用户经过过程浅笑震动员效测试浅笑力并构成社交分散,伴随硬广大年夜暴光,互动晋升用户好感度及参与度,将“分享快活”的品牌精力深植人心,并导流电商促进销量。

 

【目标】

经过过程兴趣互动及高效暴光触达年青群体,传播“分享快活”的品牌理念,并有效导流品牌电商页,晋升发卖转化。

 

【战略】

1,美图强势暴光资本+品牌电商页导流

2,AR黑科技兴趣互动+社区话题发酵

经过过程美图人脸辨认黑科技,用户浅笑触发品牌定制动效,测试浅笑力增长用户参与热忱。同时,社区话题持续发酵,充分触达目标人群激起互动高潮。

 

【履行】

整合美图秀秀强势硬广资本高效引流电商,线上AR互动后果活泼种草,社区话题持续发酵。

1,美图用户途径全覆盖,硬广强势导流电商:经过过程美图开屏、热点信息流、华克山庄官网注册第六格icon和AR banner,高效导流格力高电商页,同时派发1000张优惠券,为百奇节造势的同时,有效促进发卖。

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2,兴趣互动AR+社区沉溺式互动:用户经过过程浅笑触发食用百奇的动效,同时测试浅笑力指数,软性植入“分享快活”的品牌精力,同步提议秀秀社区#Pocky 浅笑力挑衅#话题,吸援用户参与互动,并导流百奇节浅笑H5,积聚70万浅笑力资产。

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【后果】

暴光和引流两重后果明显,美图秀秀优良硬广带来切切暴光,“浅笑力挑衅”AR激起互动高潮,有效传播品牌年并促进转化:

1.全体完成了9689万总暴光量及109万的点击量,有效导流电商页促进销量。

2.AR全体完成了922万的暴光量及720万的点击量,秀秀话题浏览量高达212.8万,AR+社区沉溺式互动导流百奇节浅笑H5,积聚70万浅笑力资产。

 


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