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康徒弟蜂蜜柚子×美图《女性颜究所》#一秒好气色#
线上线下联动 内容营销 沉溺式体验 AR互动

【背景】

康徒弟品牌关于花费者较为熟知,且具有相对多的男性TA,假设找到对的平台多的契机,晋升女性花费者对康徒弟蜂蜜柚子的爱好?同时为品牌线上售卖渠道导流?

康徒弟蜂蜜柚子连袂美图S级项目《女性颜究所》,借9月开学季启航妄图季,针对Z世代年青群体,展开线上线下联动的“玩美星球”主题活动,鼓励女性发明本身的能量小宇宙,推开妄图随便任性门。在线上#一秒好气色#变身徐璐同款元气少女,线下定制“元气补给站”,用蜂蜜柚子为女性妄图助力,晋升女性花费者对品牌的好感度。

 

【目标】

针对广大年夜年青女性群体,凸显康徒弟蜂蜜柚子“一秒带来好气色”的品牌主意,经过过程兴趣互动及高效暴光资本传达饮品功能及种草,吸引更多女性花费者购买。

 

【战略】

《女性颜究所》妄图发声闭环: 预热期(激起妄图存眷)+引爆期(多维诠释女性妄图、开辟女性妄图潜能)+发酵期(解读女性营销价值)

1、预热期:《女性颜究所》预热素材深度显现,妄图基因检测H5激起目标用户存眷

2、引爆期:

(1)线上优良硬广暴光:秀秀开屏+信息流+社区品牌话题页搭建(约请品牌账号入驻秀秀社区)

(2)定制互动情势:定制AR#一秒好气色#

(3)线下活动:康徒弟蜂蜜柚子元气补给站+特邀KOL现场分享

3、发酵期:达人发声,社区持续发酵;PR媒体矩阵发酵传播


【亮点】

1,线上创意互动,AR黑科技打造#一秒好气色#产品体验;

2,线下沉溺式场景,康徒弟蜂蜜柚子元气补给站为女性妄图助力,晋升品牌好感度。

 

【履行】

预热期-激起妄图存眷

《女性颜究所》预热素材深度显现,活动声量赋能,激起目标人群存眷

美图秀秀社区话题#妄图合股人#、妄图视频《你还记得本身曾经的妄图吗?》、妄图基因检测H5植入“康徒弟元气公园”、品牌专属妄图星球海报蓝V联动、社群裂变传播。

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引爆期-多维诠释女性妄图、开辟女性妄图潜能

1,美图系黄金资本助推,周全进步品牌暴光度:硬广暴光量69,724,530,点击量473,292。

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2,定制AR领衔开启好气色拍摄风潮:代言人徐璐加持,AR暴光量2722万,点击量243万;#一秒好气色#话题 话题浏览量达77.5万,UGC产出2317个。

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3,线下打造康徒弟蜂蜜柚子元气补给站,特邀达人线上线下发声,传递女性妄图正能量:沉溺式体验场景展示品牌精力。达人线下打卡摄影,并开设“元气小教室”分享元气心得,线上同步发布内容助力#一秒好气色#。

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发酵期-解读女性营销价值

妄图平面发声,真实商量女性、美与妄图。美图官博发布合计33篇次,相干话题浏览量累计达1424.5万。PR稿件覆盖70个威望媒体平台,发布妄图报导300+篇次。

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【后果】

1)线上:硬广总暴光6,960万,点击47万,点击完成率超预估148%。#一秒好气色#话题总暴光77.5万;好气色AR被应用169万次,应用率达69.6%,远超标准值(60%);征集UGC2,317个 

2)线下:元气补给站覆盖人数8万+,参与活动人数10,000+,派发康徒弟奖品780份3000人参与互动。

 


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