/ / EN
博士伦×美图 万圣#复生画中人#
AR互动 节日营销 场景营销 社交营销

【背景】

万圣节具有变装的习气,与美图具有天然的高契合度,美图每年的万圣节妆容都邑在social平台和一些明星KOL中形成轰动和热议。如安在结合万圣节的基本上,经过过程高颜值的互动创意更好地展示产品特点,产生高品牌记忆度,并促进发卖转化,而不是只专注节日却忽视品牌本身是此次的最大年夜挑衅。

 

继2018年博士伦结合美图推出万圣节项目后,2019年博士伦更是冠名美图万圣节,结合美图“恐怖录相带“万圣主题和三款蕾丝彩片,打造“迷醉夫人”“嗜血圣母”“古堡皇后”三款AR妆容,完美出现产品特点。另外,更经过过程兴趣H5、社区话题、优良硬广周全加持,打造“种草-长草-拔草”的营销闭环,完成了品牌互动、后果转化的共赢。

 

【目标】

经过过程兴趣互动让用户在万圣变装体验中更好地感触感染产品特点,晋升品牌记忆度,并完成发卖转化。

 

【战略】

1. 定制万圣主题AR妆效,完成“体验式长草”:联动美图平台万圣节项目“恐怖录相带”定制专属AR,将博士伦隐形眼镜特点奇妙融入妆效,打造产品体验场景。

2. 秀秀社区品牌话题页持续发酵长草:搭建#复生画中人#品牌话题页,时髦美妆系KOL加持,激起美图平台用户的广泛参与。

3. 硬广强势暴光,种草-拔草精准转化:优良硬广资本硬广,引流万圣妆容及品牌电商页,助力品牌笼统广泛传播,促进发卖转化。

 

【亮点】

1.强接洽关系产品功能与万圣元素:紧抓蕾丝彩片是万圣节妆容的须要元素的产品特点,打造万圣妆容,活泼笼统地传播产品信息,晋升品牌好感度;

2. 连袂万圣节景象级平台,打造刷屏营销案例,精准触达人群:美图每年的万圣节妆容都邑在social平台和一些明星kol中形成轰动和热议。且博士伦与美图核心用户高度契合。

 

【履行】

10月26日-11月3日万圣时代,博士伦经过过程美图秀秀开屏等强势硬广资本引流电商、AR互动,结合站外流量一同打造景象级万圣事宜,蓄势双11营销战。

1.     巨幅硬广资本震动视觉,有效引流品牌电商页:经过过程美图系五大年夜app联动开屏和信息流、话题推荐位、热搜词等告白资本,打造博士伦双11全网Big Day,有效晋升#复生画中人#万圣话题声量,并完成发卖转化。 

https://corp-static.meitu.com/corp-new/cf4bf5fcb674e407a8dd4bdfc5eca2af.png

https://corp-static.meitu.com/corp-new/c5e2cc2032b20ba7b748198686068e17.png

https://corp-static.meitu.com/corp-new/f9e47ea8f07d7e3af4eca2ad815e467b.png


2.    打造3款万圣AR妆容,完成用户与产品的兴趣互动:化妆是万圣的魂魄,没有化妆,哪来鬼怪?博士伦连袂美图将万圣妆容的魅力推向高潮,蕾丝瞳纹入眸,三套中世纪复古外型尽显致命魅力:“迷醉夫人“、”嗜血圣母“、”古堡皇后“,有效扩大年夜品牌及产品有名度。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/562b3a0454ff38827810a129ebf3c10e.png


3.    时髦达人持续种草,真实体验加持口碑: 美图时髦美妆达人出镜打call,小我真实体验晋升品牌口碑,妆容滤镜展示产品内容,增长用户好感度。

https://corp-static.meitu.com/corp-new/045c1e9405c5c04e028a1705a0084dd7.png


4.    微博&威望门户联动,延续社交话题长尾效应:借助美图系微博矩阵及头部分户影响力,持续传播影响更广泛的用户群体。

 

【后果】

博士伦连袂美图打造3款博士伦万圣节妆容,同时硬广、美图秀秀社区为品牌带来大年夜量暴光并导流电商,制造了以博士伦为核心评论辩论点的万圣话题风潮,成功扩大年夜品牌及产品有名度。

1,全体完成了1.17亿的暴光量及113.6万的点击量。暴光完成率为128%,点击完成率294%,CTR完成率为230%。

2,H5总拜访用户数为183.8w,AR点击量超230万

1,秀秀话题#万圣恐怖录相带#浏览量超286.8万,#复生画中人#话题浏览量高达110.7万


接洽我们
回到顶部