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金龙鱼1:1:1舞出比如例
品牌年青化 社交裂变

【概述】

2018年金龙鱼努力打造品牌年青化,借势舞蹈元年自建品牌“广场舞”IP对话年青花费者,带出“柴米油盐中依然美丽动人的”公平易近新妈笼统,在“年青妈妈”人群中建立优胜口碑,完成品牌年青化塑造。

美图充分发挥其独有的平台优势,在美颜相机、美图秀秀和美拍三大年夜核心矩阵中广泛覆盖年青女性用户TA,精准渗透渗出品牌潜伏花费主力人群。除人群优势以外,美图矩阵还牢牢环绕金龙鱼“1:1:1安康比如例”的主题slogan,将美拍、美颜相机和美图秀秀的核心玩法与品牌停止深度绑定,为金龙鱼量身定制了一道包括亿级年青女性用户的“比如例盛宴”。


【挑衅】

如今的年青女性人群正是将来主掌柴米油盐的金龙鱼花费主力军。若何打造品牌年青化,完成品牌在年青女性人群中的精准种草是本次推行所面对的挑衅。


【目标】

精准触达年青女性用户人群完成品牌深度种草,打造品牌年青化。


【战略】

美图秀秀+美颜相机+美拍三大年夜核心APP,玩转比如例

1、玩法丰富:修图、摄影、尬舞,美图矩阵三大年夜核心玩法玩转比如例

2、矩阵覆盖:美图矩阵三大年夜核心APP,周全覆盖目标年青女性用户


【亮点】

以美拍为主舞台,提议《1:1:1舞出比如例》话题挑衅赛,结合品牌定制AR与达人站台,在风趣好玩的互动情况中为品牌产生大年夜量优良PGC和UGC内容,赞助品牌深度触达目标人群。

同时美颜相机经过过程帮品牌定制主题AR“一天比如例”,经过过程风趣好玩的AR互意向目标人群传达品牌主意。美图秀秀合营美拍与美颜相机的AR场景,为品牌定制4大年夜海报边框,并附带二维码引流美拍话题挑衅赛,完成社交裂变。


【履行】

美拍——舞蹈话题挑衅赛《1:1:1舞出比如例》

9月16号-9月22号,美拍应用其独有玩法为金龙鱼持续分散《1:1:1舞出比如例》广场舞热度。深度定制的品牌舞台AR殊效,用刺眼的聚光灯灯、炫酷的歌词转动殊效,万众注目标主题背景板,将品牌元素表现的极尽描摹。

美拍经过过程经过过程定制AR,应用的分屏跟跳形式大年夜大年夜降低了参与门槛;多人齐舞则可以直接经过过程绑定的神曲配乐参与互动。灵活的参与方法和炫酷的AR殊效激起了切切级用户的不雅看和参与,个中80%以上的参与者为年青女性,成功赞助品牌精准对话目标人群。

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美颜相机——定制AR《一天比如例》

美颜相机付与用户表面的黄金比例,让他们看上去更美;而金龙鱼黄金比例调和油则付与花费者脂肪酸的均衡比例,使他们更安康。深度洞察“比如例”这一合营点,美颜相机连袂金龙鱼,推出了《一天比如例》场景定制AR,用户只需伸出手指比“1”,便可触发场景切换,扮演从早到晚的三种女性笼统(浅显女生、职场女性、家庭妇女),合营不合的品牌主题出现(生活比如例、事业比如例、安康比如例),同时每个AR场景都附带专属二维码,扫描便可直接参与美拍舞蹈挑衅,构成营销闭环。

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美图秀秀——品牌专属系列海报

美图秀秀定制4款海报边框完成进一步延长,经过过程硬广导流、惯例途径和素材中间专区全方位覆盖用户应用途径,让更多的用户对话品牌,4大年夜比如例深刻海量年青女性用户的心。

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【后果】

本次与金龙鱼的协作,美图经过过程其独有的平台优势,从技巧、人群、玩法等多个方面赞助品牌周全触达目标人群,经过过程多种情势的场景式互动为品牌产生大年夜量深度接洽关系的优良UGC内容。

美图三大年夜核心矩阵赞助品牌完成总暴光约3.1亿,个中美拍话题挑衅赛视频播放量达6500w,位居同业业话题挑衅赛第一;同时美颜相机AR与美图秀秀边框传播次数分别为1.3亿次1.07亿次,异样位列同业业第一。

 


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