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博士伦×美图 百媚万圣变装秀
节日营销 场景营销 定制妆容殊效 社交营销

【概述】

博士伦隐形眼镜近年来已成为美而温馨的代名词,其目标用户与美图核心用户高度契合,她们寻求生活,爱漂亮且爱自拍。其主推产品蕾丝隐形眼镜也是构成各类弄怪的万圣节妆容的须要元素,其产品诉求与万圣节营销天然契合,美图每年的万圣节妆容都邑在social平台和一些明星KOL中形成轰动和热议。博士伦连袂美妆相机打造3款博士伦万圣节妆容,同时经过过程美图秀秀社交圈为品牌带来大年夜量暴光并导流电商,更有多位KOL参与互动及传播,大年夜大年夜晋升活动热度,抢占万圣节时代的营销核心。


【挑衅】

在万圣节的节日营销大年夜战中,若何奇妙地结合节日元素,在频繁的节日营销中崭露头角。


【目标】

借助节日热点晋升品牌暴光度,让用户在互动中感触感染产品信息,从而晋升产品线上销量。


【战略】

经过过程“强势暴光—兴趣内容—电商引流”的营销途径,为博士伦定制万圣妆容,打造兴趣H5,并结合美图秀秀社交圈话题互动,终究向博士伦天猫导流,完成品销合一。

1,优良资本强势暴光:集中美妆相机优良资本,美图秀秀热点告白位、热搜榜,打造节日大年夜暴光。

2,兴趣内容:连袂定制极具视觉冲击力的万圣妆容,经过过程H5激起用户存眷与互动,结合美图秀秀社交圈话题发酵,打造一年一度的万圣social热点。

3,电商引流:美颜相机华克山庄官网注册icon、H5、美图秀秀话题页跳转电商产品页,有效晋升转化率。


【亮点】

1,强接洽关系产品功能与万圣元素:紧抓蕾丝隐形眼镜是万圣节妆容的须要元素的产品特点,打造万圣妆容,活泼笼统地传播产品信息,晋升品牌好感度;

2,连袂万圣节营销最热平台,掠夺节日营销C位,精准触达人群:美图每年的万圣节妆容都邑在social平台和一些明星kol中形成轰动和热议。且博士伦与美图核心用户高度契合。


【履行】

10月3日-11月1号,美妆相机上线了3款博士伦万圣节妆容,同时,在万圣节H5中定制博士伦专属场馆,并结合美图秀秀优良资本,带来了一场万圣节的视觉盛宴。更有多位kol参与个中并转发微博,大年夜大年夜晋升活动热度,成功抢占万圣节时代的营销核心。

1、优良硬广暴光,多触点跳转电商产品页:经过过程美妆相机、美图秀秀、微博等黄金告白资本,对博士伦#百媚万圣变装秀#话题和妆容停止了强效暴光和页面导流,第一时间覆盖美图活泼用户和活动兴趣人群,并完成多触点跳转电商产品页,进步发卖转化。

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2、打造3款万圣妆容,完成用户与产品有效互动:经过过程定制3款万圣节妆容互动,为花费者供给与博士伦彩片互动的活泼体验,有效扩大年夜品牌及产品有名度。

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3、万圣节H5中定制博士伦专属场馆,吸引花费者领券并促进购买:在“万圣全球风气秀”H5中,打造“博士伦万圣星球”,3款定制妆容紧抓节日热点,充分调动用户参与热忱。

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4、美图秀秀社区全新升级,优良资本+热搜资本全力助推:博士伦入住美图秀秀社交圈,经过过程全新告白位、热搜榜、定制话题页周全导流电商,传递品牌信息。

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5、博士伦双微助推,KOL引爆social热点:

(1)    双微互动:结合品牌和美妆相机官微话题结合活动,产出浩大优良UGC,为万圣节活动造势。

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(2)    KOL同伙圈二次传播,大年夜幅晋升万圣节活动影响力。

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【后果】

博士伦连袂美妆相机打造3款博士伦万圣节妆容,同时经过过程美图秀秀社交圈为品牌带来大年夜量暴光并导流电商,强接洽关系博士伦与万圣节,成功扩大年夜品牌及产品有名度。

1.    美妆相机App内硬广覆盖逾越1857万用户,定制妆容完成近6000暴光,近548万用户点击停止试妆摄影,掀起万圣节线上互动狂潮。

2.    H5内定制妆容点击量高达近44万,导流电商有效吸引花费者购买。

3.    美图秀秀信息流覆盖近2340万用户,引导花费者参与品牌定制话题,深刻懂得产品信息。

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