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美图公司2019年营收9.779亿元,告白支出微弱增长21.1%

2020-03-26

2020年3月26日,美图公司公布2019年全年事迹。期内持续运营营业完成总支出9.779亿元人平易近币,同比增长3.2%。个中在线告白支出同比大年夜幅增长21.1%达7.519亿元人平易近币。同时,“高等订阅及应用内购买”营业成为一项重要的贸易形式,支出同比增长518.1%达8598.7万元人平易近币,成为增长最快的板块。


公司毛利同比大年夜幅增长42.1%,达人平易近币6.993亿元。同时,毛利率由51.9%扩大年夜至71.5%,增长了19.6个百分点。这重要由于支出构造中利润较高的营业占比增长,如在线告白,高等订阅及应用内购买等。


2019年的经调剂归母净吃亏大年夜幅增添77.7%至人平易近币1.908亿元。值得一提的是,在2019年第四时度,公司曾经产生经调剂净利润。



美图秀秀社区粘性持续晋升 加强“变美”的内容定位


截至客岁12月底,公司月活泼用户总数为2.825亿,个中美图秀秀的月活泼用户数有0.9%的稍微动摇。但得益于在社区转型方面作出的持续尽力,美图秀秀的用户参与度持续上升。社区用户的日均应用时长在2019年下半年达到13.6分钟,而上半年则为12.5分钟。2020年春节时代,美图秀秀应用上的日均图象及视频浏览量同比激增53%。优良的内容创作者数量也在2020岁首年代有了喜人的增长。


社区转型也助力告白支出增长。社区增长了告白库存,丰富了告白情势(如信息流告白、精准告白),从而加强了对客户的吸引力。


在社区内容方面,为了让广大年夜的女性用户可以或许简单地创造美、分享美,公司曾经将重点放到与变美相干的内容上。这个战略也与公司在美妆产品、快速花费品、奢侈品等范畴的优势相婚配。


公司客岁还完成了对大年夜街网约57.09%实际股权的收买,两边将开端协作推动美图秀秀社区的生态扶植。



在线广告成为最大年夜支出来源 支出同比稳健增长21.1%


虽然2019年存在宏不雅不肯定性及行业倒霉身分,公司在线告白的支出依然大年夜幅增长21.1%,达到7.519亿元人平易近币,在总支出中占76.9%。


告白支出的增长,主如果来自负年夜客户告白主的均匀支出有所增长。期内公司根据这些告白主的特定需求供给了周全营销的处理筹划,推出了若干量身定制的告白产品,如AR殊效告白、社区话题营销、主题营销等,让美图的品牌告白主能更好地触达花费者。


同时,随着流量的稳定和用户参与度赓续进步,公司持续加大年夜告白库存并引入新告白情势,如HotShot及TopView,持续吸引告白主。


除展示型的告白外,法式榜样化告白的支出也取得了安康增长,这得益于算法的优化进步了eCPM(每千次告白展示的支出)和填充率。将来,公司将持续改进告白技巧以晋升全体告白表示。



高等订阅及内购生长最快 支出同比激增518.1%


高等订阅办事及应用内购买重要应用在海内产品BeautyPlus及AirBrush中,是支出增长最快的营业,将来将持续是公司一项重要的贸易形式。期内支出同比微弱增长518.1%至人平易近币8598.7万元,在总支出的占比也从2018岁尾的1.5%扩大年夜至8.8%。这也是增长最快的营业板块。


值得一提的是,高等订阅办事在2019年上半年表示非常亮眼,下半年持续保持微弱增长的势头,支出较上半年增长逾越一倍。这重要受益于人口红利(海内用户的付费志愿增长)、品牌认知度的赓续进步,和针对性的产品本地化战略和有效的营销战略等多重身分推动。


公司估计,单个付费用户的均匀支出,和付费用户的范围仍有开辟的潜力。事迹告诉布告显示,BeautyPlus的月活泼用户数达到6614万,较2018岁尾同比上浮10.8%。



毛利大年夜增42.1% 第四时度完成经调剂净利润


值得留意的是,2019年公司全体毛利的增长远高于支出的增长。2019年公司毛利同比大年夜幅增长42.1%,达人平易近币6.993亿元;个中下半年同比增长55.2%,高于上半年同比28.4%的增速,且在第四时度毛利增出息一步提速。全年毛利率亦晋升明显,由51.9%扩大年夜至71.5%,增长了19.6个百分点。


这眼前的驱动力来自于支出构造中利润较高的营业占比增长,如在线告白,高等订阅办事及应用内购买等。另外,公司还实施了以进步效力为重点的本钱优化筹划。


是以,公司在2019年第四时度录得经调剂净利润。2019年,公司经调剂归母净吃亏大年夜幅增添77.7%至人平易近币1.908亿元。



持续完美计谋 整合变美生态链的调剂开端见效


回想2019年,美图环绕社交和美持续完美计谋,并确立了“让每小我都能简单变美”的任务,和“整合变美生态链,赞助用户全方位变美”的愿景,这些调剂曾经开端见效。


详细而言,公司在2019岁终强化了美图秀秀社区的内容定位,加倍切近与“变美”相干的主题,如化妆品测评、化妆教程、时髦,安康及养生等。


另外,公司曾经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”,赋能美容行业,让用户更懂得本身的皮肤状况,做出更明智的护肤决定。本年公司还推出了“美图皮肤大夫”平台,别的与上海市皮肤病医院合营筹建的皮肤专科互联网医院曾经获批,可以或许展开皮肤成绩的在线问诊、线下药品配送等办事。


展望2020年,美图公司将持续专注供给与“变美”相干的产品和办事,建立在变美赛道的独特地位,并持续晋升贸易化才能。短期内,新冠病毒的爆发给宏不雅经济带来了不肯定身分,但公司近期推出的美图皮肤大夫或将在此背景下获益;公司还将测验测验符合“整合变美生态链”愿景的不合营业形式。同时,部分告白主将对告白开支预算趋势谨慎,公司曾经发觉到这方面的负面影响。


美图首席财务官颜劲良表示:“2019年美图积极完美营业构造,以实际‘整合变美生态链,赞助用户全方位变美’的新愿景。我们的战略调剂于2019岁终期开端见效,更在第四时度录得经调剂净利润。鉴于宏不雅情况的不肯定身分,猜想本年度的盈利才能言之尚早。但我们仍将高度警省、灵活营运,努力为股东创造长远价值。”

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