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美图2019年上半年营收4.64亿元 告白支出同比增长27.2%

2019-08-26

2019年8月26日,美图公司公布2019年中期事迹。期内公司完成总支出4.64亿元人平易近币,个中在线告白支出同比大年夜幅增长27.2%达3.623亿元人平易近币。同时,公司积极摸索新的贸易形式,“高等订阅”营业的支出同比增长逾越6倍,成为“互联网增值办事及其他”营业中增长最快的板块。


另外,公司用户基数重回增长轨道,月活泼用户总数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。个中,美图秀秀月活泼用户数增长5.1%至1.234亿,创下汗青新高。同时,用户在美图秀秀上的社交心智曾经逐步构成,社交用户的日均应用时长曾经逾越12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。


2019年上半年公司持续向轻资产贸易形式转型,将资本聚焦在有竞争优势的范畴,全体运营效力持续晋升。在与小米杀青计谋协作以后,智妙手机营业在2019年上半年被列为非持续运营营业。2019年7月,小米发布首款和美图影象技偶协作的产品“小米CC9美图定制版”,市场反响非常积极,为两家公司将来的产品协作奠定了坚实基本。虽然上半年公司总支出略有动摇,但全体毛利率从客岁同期的49.3%晋升17.1个百分点至66.4%。期内,公司产生经调剂净吃亏1.717亿元人平易近币,同比大年夜幅降低41.4%。



美图秀秀用户基数、粘性持续增长 社交属性大年夜幅晋升


2019年上半年公司的关键目标之一,是经过过程美图秀秀的社交转型来晋升用户的参与度,今朝成果初现。美图秀秀社交用户的日均应用时长曾经逾越12分钟,而在社交转型前则为约5-6分钟。于2019年6月,美图秀秀平台上传的内容(即图片及视频)数量,较2018年12月大年夜幅增长逾越5.5倍。公司表示,自2018年9月周全开启社交化转型以来,美图秀秀的用户粘性一向在增长,用户在平台上的社交心智曾经逐步构成。


由于平台上的优良内容池赓续拓展,推荐算法的表示是以更加优良,从而带动点击率大年夜幅上升。另外一方面,美图秀秀将进一步视频化,公司筹划开辟更多视频编辑功能,赞助用户在平台上制造更高品德的内容。今朝,美图秀秀社区环绕“女性变美、生长、花费决定计划和兴趣文娱”的内容生态已初步构成。


伴随美图秀秀社交化的持续推动,公司将从应用内的信息流中获得更多告白暴光量,并拓展告白库存,以此进一步拓展在线告白的贸易空间。



用户基数重回增长轨道 BeautyPlus月活泼用户大年夜涨12%


值得留意的是,在社交化转型过程当中,美图秀秀的用户基本持续稳健增长,月活泼用户数较2018年12月增长5.1%至1.234亿,创下汗青新高。上半年两款海内产品BeautyPlus和AirBrush表示亮眼。BeautyPlus的月活泼用户数较2018年12月大年夜涨12%达到6682万,AirBrush的月活泼用户数增长13.4%。另外,新功能“魔法照片”也令美图秀秀海内版遭到迎接,风行印度、泰国、印度尼西亚、尼泊尔等地。


在美图秀秀的社交转型和BeautyPlus在国际市场受迎接程度晋升的驱动下,上半年公司的用户基本重回增长轨道,整体月活泼用户数达到3.081亿,较2018年12月微涨0.6%。个中,得益于本地化战略的成功,来自海内的总月活泼用户数增长4.3%,高于全体用户基数的增速。



在线广告成为最大年夜支出来源 支出同比稳健增长27.2%


上半年公司的在线告白支出为3.623亿元人平易近币,较客岁同期2.849亿元人平易近币大年夜幅增长27.2%。在线告白同样成为公司最大年夜的支出来源,在总支出占比达78.1%。今朝,在线告白以国际日化、电商、搜集办事、食品快消、服装网www.vhao.net配饰等等女性花费决定计划占主导的范畴为主。


根据CTR序文智讯的数据,由于宏不雅经济疲软,本年上半年中国大年夜陆告白市场全体同比下滑8.8%。虽然如此,得益于告白填充率的晋升及新客户的获得,公司的在线告白营业仍完成稳健增长。特别是在第二季度,告白支出也完成了环比增长。


另外,公司也推出了创新的告白战略及产品,以更好地办事客户需求。比如,公司将各类告白产品(如开屏、横幅展示位、信息流告白、AR滤镜、社区红人发帖及推行标签)整分解一个周全组合,用大年夜量的告白暴光来进步品牌有名度。


值得留意的是,外乡市场的法式榜样化告白(重要包含DSP需求方平台告白)同比微弱增长98.5%。来自海内市场的告白支出同样成就斐然,较客岁同期增长67.4%,展示了公司在摸索在线告白营业潜力上的停顿。



积极摸索新贸易形式 高等订阅支出同比增长超6倍


于在线告白以外,公司在互联网增值办事上积极摸索新的贸易形式,比如高等订阅、美图魔镜、语音直播及其他交互式办事。


个中,高等订阅应用在海内产品上,产品和办事收费供给,但额外高等虚拟产品须要付费,比如结合IP品牌定制的AR滤镜和殊效。2019年上半年,来自高等订阅的支出同比增长逾越6倍,个中第二季度的支出比第一季度增长超1.6倍。这一营业为“互联网增值办事及其他”分部做出可不雅的供献,今朝已在该分部占到三分之一。


随着海内产品的渗透渗出率持续进步,加上在日本及韩国等蓬勃市场的贸易化尽力取得成效,美图公司估计在该范畴还有进一步增长的空间。


供给虚拟试妆办事/筹划的美图魔镜也曾经在部分美妆批发店中推出。它赞助整合不合地区用户爱好的及时数据,并为商家供给更精确的产品推荐。美图魔镜成为公司线上到线下新批发计谋的代表,并将为美妆品牌及批发商带来更富创新性的能够。



运营效力持续晋升 经调剂净吃亏同比大年夜幅收窄41.4%


本年上半年虽然公司总支出略有动摇,但全体的毛利和毛利率同比晋升明显。期内公司完成毛利3.081亿元人平易近币,较客岁同期的2.4亿元人平易近币增长28.4%。全体毛利率则由客岁同期的49.3%上升至66.4%,晋升17.1个百分点。毛利率的晋升,重要由在线告白营业的快速增长所驱动,由于在线告白营业具有较高的利润,并且在上半年的营业中占领较高的比例。


于2019年上半年,公司持续运营的营业录得经调剂净吃亏1.717亿元人平易近币,同比大年夜幅收窄41.4%。这重要归因于毛利的增长,特别受在线告白营业的增长带动;和对推行开支停止有效的本钱控制。


美图首席财务官颜劲良表示:“2019年上半年,本公司在线告白支出大年夜幅增长,成为最大年夜的支出来源,同时创新的付费订阅营收形式生长卓有成效。展望将来,我们将持续推动转型,稳固公司生长,为股东创造最大年夜价值。”

 

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